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美媒播客风口,新闻产品高效利用音频的9种创新尝试|德外视窗

天津新闻网 2021-06-24 13:28:22 天津新闻 194℃

  

美媒播客风口,新闻产品高效利用音频的9种创新尝试|德外视窗


  2021年,音频平台逐渐占领美国媒体平台每周访问量榜首。在美国,每周有88%的成年人收听广播,超过智能手机应用程序(85%)和电视(80%)。与此同时,IAB美国播客广告收入研究也印证了播客的蓬勃发展之势。其数据指出,美国播客广告收入从2019年的7.08亿美元攀升至2020年的8.42亿美元,同比增长19%。

  随着播客的增长和社交网络等领域音频的出现,美国受众在这种内容形式上所花费的时间愈加延长,也愈加沉浸其中。这为各种类型和规模的媒体都创造了机遇,下述三个领域九个不同的案例,介绍了记者和新闻机构更高效利用音频的几种尝试。

  

美媒播客风口,新闻产品高效利用音频的9种创新尝试|德外视窗


  

美媒播客风口,新闻产品高效利用音频的9种创新尝试|德外视窗


  鼓励听众关注幕后

  1)讲述报道背后的故事

  2017年上线的播客The Tip Off,专注于近年来一些调查性报道的幕后故事,每期节目都会深入探讨该类报道背后所隐藏的线索、难题等等,多数节目的时长介于20分钟到40分钟之间。

  这个播客意在吸引那些“对出色的调查性新闻所涉及的有趣、复杂的侦探工作感到好奇”的受众。这种方式不仅适用于录播音频,也可被用于类似Facebook Live等音频直播平台之上。与视频相比,音频的背景特性给受众创造了更多样的使用空间,使他们能够边听新闻编辑室的观点边做其他事情。

  2)提供新闻预告

  提前进行新闻的预告也是当下音频播客的重要形式之一。美国俄勒冈州一份地方周报《山林哨兵报》(Cottage Grove Sentinel)在2019年推出了每周播客,主要提供次周报纸有关当地新闻的预览,这些音频大概在5-10分钟之间,时长基本满足于放学、喝咖啡、休息等场景。作为当时的编辑,Caitlyn May解释说:“我们将探讨我们在新闻中的发现、我们所做的专访以及新闻事件被记录成文或抛弃的原因等等。”

  俄勒冈州更偏南部的另外一份日报Herald and News也进行了类似的尝试,他们制作了名为“Tomorrow’s Headlines Today”的超短播客,仅有2-3分钟,以提供第二天报纸新闻的纵览。

  让受众深入挖掘

  3)讲述长篇报道

  路透社新闻研究所2020年底的报告显示,在苹果播客的130万档节目中,仅有7%是新闻类。苹果公司于2019年引入了“每日新闻播客”的标签以区分聊天、纪录片和其他内容,这类节目总体占比不足1%,但在美国最热门的播客榜单中占比10%以上,在法国和澳大利亚占9%,影响力显著。

  

美媒播客风口,新闻产品高效利用音频的9种创新尝试|德外视窗


  图2-新闻类播客在整体播客市场和各国的影响力占比(来源:路透社新闻研究所)

  在这些新闻类播客中,不仅有上述所列简短的新闻摘要,还有详细的长篇报道,这也是播客的另一种形式。《亚特兰大宪法报》(Atlanta Journal-Constitution)所推出的Breakdown播客现已发展到了第八季,每一季都会针对调查和真实的犯罪案件进行深入探讨。

  同时,2016年上线的澳大利亚的一家名为Phoebe’s Fall的叙事类播客也值得关注。它曾针对某位年轻女子被发现死于墨尔本豪华公寓楼的垃圾槽底部的案件进行了详尽调查,当时这起事故悲惨却又真相模糊,这也促成了该节目的上线。其意图深究被害人的真实遭遇是事故、自杀还是谋杀,这一系列六期节目在一年内被下载超过120万次,积累听众约150万并屡获殊荣。更重要的是,它还引发了维多利亚州议会的关注,导致《验尸官法》发生变化。

  4)提供独家内容

  播客有助于提升参与度和品牌知名度,它能够作为媒体与报道内容持久关系的建立渠道,也能更好地服务于忠实受众。

  2018年,《华盛顿邮报》就开发了仅限订阅者的专属音频内容。除此之外,网络杂志Slate也进行了较早的尝试,它在2017年推出的王牌播客Slow Burn已成为“苹果播客上最热门的节目之一”,订阅Slate Plus的会员每周都会收到额外内容以及获得去广告的聆听体验。

  5)再现旧时报道

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